外貿(mào)人最怕遇到什么？明明花了幾周時(shí)間對(duì)接客戶，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)聊到合作方案，掏心掏肺準(zhǔn)備各種資料，最后卻發(fā)現(xiàn)對(duì)方是毫無(wú)實(shí)力的“皮包公司”—— 時(shí)間白費(fèi)不說(shuō)，還錯(cuò)失了其他潛在訂單。

今天分享一套易操作的背調(diào)流程，提前幫你篩掉無(wú)效客戶，新手也能快速上手。

一、Google 搜索

Google是外貿(mào)背調(diào)的入門(mén)利器，不用依賴任何付費(fèi)工具，只要靈活組合搜索指令，就能精準(zhǔn)挖掘客戶關(guān)鍵信息，避免被無(wú)關(guān)內(nèi)容干擾。

基礎(chǔ)信息檢索：

直接輸入“客戶公司全稱”，搜索結(jié)果里優(yōu)先點(diǎn)擊帶“Official Site”（官方網(wǎng)站）標(biāo)識(shí)的鏈接，這是獲取企業(yè)正規(guī)信息的最快途徑。

如果全稱搜不到結(jié)果，可簡(jiǎn)化公司名稱，或補(bǔ)充客戶所在國(guó)家/地區(qū)（例如“ABC Trading Australia”），縮小檢索范圍。

決策人身份驗(yàn)證：

輸入“決策人姓名+客戶公司全稱”（比如“David Chen XYZ Import Co.”），大概率能找到對(duì)方的LinkedIn主頁(yè)、行業(yè)會(huì)議發(fā)言記錄，甚至過(guò)往合作案例，既能驗(yàn)證決策人身份真實(shí)性，也能提前了解其溝通風(fēng)格和合作偏好。

細(xì)分信息補(bǔ)充：

在“客戶公司全稱”后加拓展關(guān)鍵詞，按需獲取更具體的信息：

想確認(rèn)業(yè)務(wù)模式：

加“B2B”“Wholesale”“Retail”，快速判斷客戶是做批發(fā)、零售還是企業(yè)合作，看是否和自身外貿(mào)業(yè)務(wù)匹配；

想評(píng)估客戶實(shí)力：

加“Exhibition”“Trade Show”，查客戶過(guò)往參展記錄 —— 頻繁參加行業(yè)展會(huì)的客戶，通常行業(yè)活躍度高，經(jīng)營(yíng)狀態(tài)更穩(wěn)定；

想驗(yàn)證貿(mào)易真實(shí)性：

加“Import Date” “Export Date”，能查到客戶的進(jìn)出口時(shí)間記錄，直接排除只談不做的空殼公司；

想獲取詳細(xì)資料：

加“filetype:pdf”“filetype:doc”，可精準(zhǔn)下載客戶公開(kāi)的產(chǎn)品手冊(cè)、報(bào)價(jià)單、合同模板，深入了解其業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)。

二、客戶官網(wǎng)

客戶官網(wǎng)是企業(yè)對(duì)外的官方名片，信息由企業(yè)自主發(fā)布，真實(shí)度和權(quán)威性高，重點(diǎn)看這4個(gè)板塊，就能快速判斷是否值得深入對(duì)接。

About Us：

核心看成立時(shí)間和公司文化，成立時(shí)間超過(guò)3年的企業(yè)，一般有更成熟的經(jīng)營(yíng)體系，抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。

通過(guò)公司文化描述能初步判斷雙方合作理念是否契合 —— 比如你主打高端家居產(chǎn)品，就沒(méi)必要對(duì)接以低價(jià)走量為核心的零售客戶。

業(yè)務(wù)板塊與規(guī)模：

從官網(wǎng)標(biāo)注的業(yè)務(wù)分類，能分清客戶是貿(mào)易商、零售商還是線上電商；

如果頁(yè)面有辦公環(huán)境圖、生產(chǎn)車間圖（針對(duì)工廠類客戶）或員工團(tuán)隊(duì)照還能大致估算規(guī)模，團(tuán)隊(duì)照人數(shù)10人以內(nèi)多為小型企業(yè)，50人以上可能是中大型企業(yè)。

Products/Product Center：

仔細(xì)看客戶主營(yíng)產(chǎn)品的類別、規(guī)格，以及頁(yè)面標(biāo)注的目標(biāo)市場(chǎng)（比如“For North America Market”）。

如果客戶主營(yíng)產(chǎn)品和你的供給品類不重合，或者目標(biāo)市場(chǎng)不是你的優(yōu)勢(shì)區(qū)域（比如你主要做歐洲市場(chǎng)，客戶卻專注東南亞），就沒(méi)必要浪費(fèi)時(shí)間跟進(jìn)，避免無(wú)效對(duì)接。

Customer Reviews：

若官網(wǎng)有評(píng)價(jià)板塊，重點(diǎn)找和你產(chǎn)品相關(guān)的反饋，尤其是客戶提到的痛點(diǎn)，比如“交貨周期太長(zhǎng)”“售后響應(yīng)慢”“產(chǎn)品包裝易損壞”。

后續(xù)對(duì)接針對(duì)這些痛點(diǎn)提出解決方案（比如“我們承諾15天內(nèi)交貨，配備專屬售后24小時(shí)響應(yīng)”），能大幅提升合作成功率。

如果官網(wǎng)沒(méi)有評(píng)價(jià)，可結(jié)合Google搜索補(bǔ)充查T(mén)rustpilot、Yelp等第三方平臺(tái)的客戶反饋。

三、背調(diào)工具

推薦網(wǎng)易外貿(mào)通，作為外貿(mào)人常用的高效工具，網(wǎng)易外貿(mào)通不僅能助力客戶開(kāi)發(fā)與管理，更可依托核心數(shù)據(jù)能力完成深度背調(diào)，為合作決策提供關(guān)鍵支撐。

其內(nèi)置的海關(guān)數(shù)據(jù)資源規(guī)模60億+條，覆蓋全球230多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，通過(guò)該渠道獲取的客戶，可直接在平臺(tái)內(nèi)完成“背調(diào)-開(kāi)發(fā)-管理”全流程操作，無(wú)需切換多工具，大幅提升效率。

           在客戶背調(diào)與需求分析上，借助平臺(tái)海關(guān)數(shù)據(jù)可精準(zhǔn)追溯客戶的歷史采購(gòu)記錄：

既能清晰查看其過(guò)往合作的供應(yīng)商信息、采購(gòu)量級(jí)，也能了解具體價(jià)格區(qū)間，從而快速判斷客戶的采購(gòu)實(shí)力、成本承受范圍及常規(guī)采購(gòu)節(jié)點(diǎn)。

同時(shí)，通過(guò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)異動(dòng)（如進(jìn)口量突然下降、新增HS編碼等），還能間接洞察客戶采購(gòu)需求的變化 —— 例如進(jìn)口量減少可能意味著現(xiàn)有供應(yīng)商合作出現(xiàn)問(wèn)題，新增HS編碼或暗示其業(yè)務(wù)拓展需要新品類供給，為外貿(mào)人精準(zhǔn)切入合作提供方向。